Werbung im Test: So hat sich mein Blog-Traffic verändert

Warum ich mich endlich den Zahlen gestellt habe

Okay, Leute, heute wird es ernst: Wir reden über Zahlen, Statistiken und die Frage nach Erfolg. Nicht nur allgemein, sondern ganz konkret – nämlich ob sich meine letzte Instagram-Werbekampagne gelohnt hat.

Viele sagen: Zahlen sind kein Maßstab für Erfolg. Ich stimme zu – besonders am Anfang, wenn Buchverkäufe eher schleppend laufen. Aber hin und wieder lohnt sich ein Blick auf die nackten Fakten, um zu prüfen, ob Marketingmaßnahmen wirklich etwas bringen.

Ende 2024 habe ich beschlossen, meine Social-Media-Kanäle und meinen Blog genau unter die Lupe zu nehmen. Herausfinden wollte ich:

• Wie gut laufen meine Kanäle aktuell?

• Hat meine neue Strategie funktioniert?

• Bringt Instagram-Werbung wirklich mehr Blog-Traffic?

Maßnahme 1: Blogartikel konsequent auf Instagram bewerben

Mein erster Ansatz war simpel: Ich wollte mehr Verknüpfung zwischen Blog und Instagram schaffen, also muss ich es schaffen den Blog irgendwie auch auf Instagramm sichtbar zu machen.

Den ersten Schritt dazu habe ich bereits unternommen, als ich das Instagram Konto angelegt habe. Ich habe den Blog in meiner Instagramm Bio hinterlegt aber … Wer klickt da schon rein? Nein, das reine hinterlegen des Blogs hat nicht gereicht, demnach musste was Neues her. Also habe ich angefangen jeden neuen Blogartikel aktiv zu bewerben mit:

• Post mit Foto zum Artikel

• einem kurzen Teasertext („Klappentext“)

• der mehr oder weniger klaren Aufforderung, den Blog zu besuchen

Zugeben diese Maßnahme die Blogartikel auf Insta anzupreisen konstet mich nichts, bringt Abwechslung in den Feed und ich kann meine nicht ausgeprägten Werbefähigkeiten üben. Das ist das positive Fazit der Maßnahme. Doch viel mehr hat es leider nicht gebracht. Der Kassensturz im November 2024 zeigte: Kein Anstieg der Besucherzahlen. Weder auf Instagram noch im Blog.

Maßnahme 2: Instagram-Werbung für Blogartikel

Da Maßnahme 1 nicht viel gebracht hat, habe ich den nächsten Schritt gemacht: Bezahlte Werbung.
Ja, eigentlich ist mein Motto immer so wenig wie möglich für meinen Blog auszugeben und in langer Tradition der Notwendigkeit halte ich mich daran. Außerdem hört man immer wieder, dass Werbung schalten nichts bringt. Trotzdem hat es mich interessiert, ob es einen Unterschied macht, weswegen ich 30 Euro in die Hand genommen habe. Damit wurden drei Blogartikel aus September und Okotber 2024 für jeweils einen Tag beworben.

Die Ergebnisse waren überraschend:

Datum (Werbung)                 Insta-Aufrufe                                        Blog-Besuche

06.11.2024                                              31                                                  102

09.11.2024                                              42                                                 14

26.11.2024                                              101                                              17

10.12.2024*                                            41                                              5

*zwei Wochen nach der Kampagne

Fazit:

• Kurzfristig stiegen die Zahlen stark an – ein „Erdbeben“ im Vergleich zu normalen Tagen

• Aber: Keine neuen Follower

• Nach zwei Wochen wieder das alte Niveau

• Ähnlicher Blog-Traffic ist auch ohne Werbung möglich

Um die Stichpunkte einmal auszuformulieren: es hat langfristig gesehen nichts gebracht. Außer einem kurzen Anstieg in den Insta Aufrufen hat sich nichts getan. Am Ende der Kampagne hatte ich nicht einen Follower mehr und auch das eigentlich angestrebte Ziel, nämlich mehr Besucher auf den Blog zu ziehen, ist nicht erreicht worden. Außerdem ist der Effekt des Ganzen auch sehr schnell verpufft. Der vermehrte Traffic auf dem Instakanal hat gerade einmal für einen Tag angehalten. Danach war auch das vorbei.

 Maßnahme 3: Analyse des Wochenend-Traffics

Eine gute Sache hatte die Werbekampagne: Während ich mir die Zahlen der Werbekampagne und die Zahlen auf meinem Blog genauer angesehen habe, fiel mir etwas auf: Veröffentliche ich freitags meine Blogartikel, passiert am Wochenende… nichts.

Erst montags und dienstags steigen die Blog-Besuche deutlich. Das Muster wiederholte sich immer wieder. Auch unabhängig davon ob ich Werbung geschaltet habe, ob selbst Werbung auf dem Insta Kanal gemacht hatte.

Nun muss ich dazu sagen, dass ich sehr regelmäßig veröffentliche. Wer meinem Blog für zwei oder drei Monate folgt weiß, dass immer in der zweiten Monatshälfte ein neuer Artikel herauskommt. Offenbar hat diese Regelmäßigkeit meinerseits dazu geführt, dass die Leser des Blogs in der zweiten Monatshälfte nach dem Wochenende auf dem Blog vorbeischauen, um zu erfahren, was es Neues gibt. Und so kommt es, dass am Montag und Dienstag in der zweiten Monatshälfte die Besucherzahlen ansteigen. Um dann, nach etwa einer Woche wieder abzuflauen, bis wieder etwa 4 Wochen vergangen sind und wieder alle auf den Blog zurückpilgern.

Vertraue deinen Lesern

Das Fazit der Zahlen lautet also: Die Leute kommen vorbei und lesen den neuen Artikel. Aber nicht dann, wenn ich Werbung auf Instagramm dafür gemacht habe, sondern von selbst. Weil sie wissen, wann es den neuen Artikel gibt.

 Maßnahme 4: Test mit optimalem Posting-Zeitpunkt

Mitte März 2025 habe ich ein weiteres Experiment gestartet:
Nachdem ich etwas Recherche im Netz und in den Insights meines Instakanals gemacht hatte, habe ich die Entscheidung getroffen, dass es sinnvoll sein könnte nur noch zu bestimmten Uhrzeiten zu posten. Und zwar von 9 Uhr morgens bis etwa gegen Mittag. Denn, der Recherche nach zu urteilen, war das die Zeit in der meine Follower am aktivsten auf Instagram waren. Weswegen die Chance, dass sie dann meine Post sehen und sich am Ende vielleicht auch auf den Blog verirren am höchsten sein müsste.
Also, logischer Schritt: eigene Tagesplanung umstellen und den Followern anpassen.
Die Ergebnisse?

Tjoaa…

 Zeitraum                                                              Blog-Besuche

17.03.2025 – 22.03.2025                                               16

24.03.2025 – 29.03.2025                                               15

31.03.2025 – 05.04.2025                                               21

06.04.2025 – 12.04.2025                                               19

13.04.2025 – 19.04.2025                                              24

20.04.2025 – 26.04.2025                                               17

03.03.2025 – 08.03.2025                                               33

09.03.2025 – 15.03.2025                                               46

Ergebnis: Ernüchternd.
Die Besucherzahlen waren teilweise sogar niedriger als in der Zeit, in der ich einfach „frei Schnauze“ gepostet habe.

 Mein Fazit: Keine Wundermittel in Sicht

Nach fast zwei Jahren Testen kann ich sagen:

• Bezahlte Instagram-Werbung sorgt für kurzfristige Spitzen, bringt aber langfristig nichts

• Feste Posting-Zeiten haben meinen Traffic nicht gesteigert

• Normale Verlinkungen vom Blog zu Instagram bleiben wirkungslos

Für mich heißt das: Kein Geld mehr für Werbung ausgeben und posten, wann es mir passt.

Ich konzentriere mich darauf, meinen Blog unabhängig von Social-Media-Algorithmen aufzubauen. Denn hier habe ich die Kontrolle – niemand kann meine Inhalte „unsichtbar“ machen.

 Deine Meinung ist gefragt!

Solltet ihr noch eine mögliche Strategie wissen oder seid ihr bereits erfolgreich und möchtet uns andere daran teilhaben, dann lasst es uns wissen. Ansonsten hoffe ich, dass wir uns wie immer im kommenden Monat hier sehen, wenn der nächste Blogbeitrag veröffentlicht wird.

Ansonsten, wenn ihr nicht erfolgreich seid, aber mir helfen wollt, nun, dann erzählt allen die ebenfalls nach Erfolg suchen von meinem Blog und gebt die Adresse weiter.

Bis dahin, passt auf euch auf und bis zum nächsten Mal.